Евгений ШИБАРШИН, «С пером и шпагой»

Немецкий консультант по редизайну Ханс Питер ЯНИШ приехал в Костанай по приглашению Ассоциации издателей газет Казахстана и учредителя областного еженедельника «Наша газета», чтобы научить местных журналистов делать современную газету. По профессии он дизайнер, работал в различных странах Западной Европы, преподает основы визуальной журналистики в университетах США и у себя на родине.

Ханс, почему дизайну газет в последнее время начали уделять столь большое внимание? Это веление времени? Или специалистам вашего профиля стало тесно в других сферах человеческой жизни и они решили осваивать такую область, как внешнее оформление газет?

— Дизайнеры пришли в газетный бизнес где-то в середине 80-х годов. Их привели туда две причины. Первая – технологическая. В тот период появилась офсетная печать. Она дала возможность печатать газеты четко, качественно, во многих случаях в цвете. Вторая причина связана с тем, что на тот момент проводились исследования в области читательского восприятия газетных текстов. Тогда стало понятно, что дизайн – это не только то, что делает газету внешне привлекательной для читателей и рекламодателей, но и инструмент расширения читательской аудитории, поддержки тех, кто давно читает данную газету.

Другого шанса не будет

Можно сказать, что новые технологии стали ответом издателей газет на рост популярности телевидения и Интернета?

— Не совсем так. В тот период о мультимедийных СМИ можно было говорить как о каменном веке. Но с дальнейшим развитием телевидения и Интернета для газет они стали серьезными конкурентами. Потому и появилась необходимость такой профессии, как редизайнер.

Почему вопрос встал именно о «редизайне»?

— Сегодня на Западе появление новых газет – большая редкость. Поэтому нам приходится чаще делать не дизайн, а редизайн. Вот и у вас в Костанае – еженедельник «Наша газета» выходит уже пять лет, уже имеет свое лицо, однако мне пришлось кое-что поменять.

Сегодняшние технологии позволяют расширить возможности печатного издания. Например, в применении инфографики. Дизайнер теперь думает не только о том, как «подчистить» страницы, но и как соотнести внешний облик газеты с содержанием публикуемых материалов. В западных странах газету сейчас прочитывают в среднем за 20 минут. Теперь посчитайте, сколько тратится времени на одну страницу. Если страница не выглядит привлекательной, если она не захватывает с первого взгляда, если кажется, что ее чересчур тяжело читать, то человек сделает то же, что он делает каждый вечер, когда начинает щелкать пультом телевизора в поисках интересных программ. Другого шанса у этой газеты уже не будет. То есть если не понравилось – дальше, не понравилось – дальше.
И сколько людей сейчас трудится на ниве редизайна?
— Международных консультантов по всему миру не более двадцати. Новичкам работать в качестве международных консультантов тяжело. Редакция никогда не позволит вам делать газету, если вы до этого не делали ни одной. Если говорить о процентном отношении, то 99,5% занимаются дизайном объявлений и рекламы и только 0,5% – дизайном редакционных материалов. Потому что это совершенно другое дело. За дизайном журналистских публикаций стоит реальная жизнь, реальные истории, реальные люди. В рекламе же все можно подделать, выдумать. Мы видели газетную продукцию, качество которой оставляет желать лучшего, но зато у них замечательная реклама.

«Война и мир» в комиксах

Не является ли то, что делаете Вы и Ваши коллеги, попыткой визуальной информацией компенсировать недостаток содержания в текстах газетных публикаций?

— Мне кажется, визуальные средства сейчас в текстах необходимы просто для того, чтобы этот текст прочитали вообще. Текст журналистского материала может быть хорошим или плохим, но если нет визуального входа в него, точки начала, то многие люди на него реагировать не будут. Естественно, газета – это не книга, где вы выбираете название и хотите прочитать ее по этому названию. У вас в газете, образно говоря, есть несколько книг. Если у вас нет идеи, о чем этот материал, если у вас нет приглашения в текст, вы его не будете читать. Так что одна из основных задач – сделать текст читабельным. Для этого используются не только визуальные средства.
Допустим, в костанайской «Нашей газете» мы ввели несколько элементов, которые раньше не использовались: разделили информацию на первостепенную и второстепенную и подали соответствующим образом на газетной полосе. Тут речь идет о структуре. Например, использовали инфобоксы, где фактаж дается не в самом тексте материала, а выделяется отдельно. К этим же средствам относятся и подзаголовки в тексте. Так что во многом это смена структуры, благодаря которой материал становится либо приглашающим, либо нет.

Можно сказать, что умелое пользование дизайном совершает в газетной журналистике революцию. Газетный дизайнер не останавливается только на внешней привлекательности, ему надо задумываться и о содержании. Да и журналистам теперь нужно думать о том, как его материал можно подать, в том числе и визуально, если они хотят быть успешными.

Не похоже ли это на издание романа Льва Толстого «Война и мир» в виде комиксов? Читать там ничего не надо – смотри только картинки…

— Я такую книгу видел. Но там абсолютно другая вещь. То, что вы говорите, это замещение текста, его вытеснение. То, что делаю я, – это приглашение, это введение в текст. Потому что газета всегда, в любом случае предназначена для чтения. Естественно, во многих случаях это будет вести к сокращению объема публикаций. Но в принципе – в более коротких текстах нет ничего плохого. Кроме того, что это более сложная задача для журналистов. Все знают, что написать короткий комментарий гораздо сложнее, чем длинный. Мы стараемся, чтобы те несколько минут, которые читатель проводит с газетой, были наиболее заполнены.

Отличается ли дизайн американских газет и журналов от дизайна европейских печатных изданий?

— Многие правила газетного дизайна общие во всем мире. Разница между дизайном американских и европейских газет обычно заключается в принципах размещения рекламы. Правда, если посмотреть на сегодняшние газеты США, то на сегодняшний день они уступают по качеству изданиям других стран. Поэтому наиболее привлекательные по дизайну издания сегодня можно найти в Европе и Латинской Америке. 

А как обстоят дела у российских печатных СМИ?

— Я присутствовал на российском конкурсе по газетному дизайну. И заметил, что если на Западе дизайн газет находится примерно на одном и том же уровне, то в России можно встретить и отвратительные по дизайну издания, и очень привлекательные. В частности, среди российских газет я встречал малотиражные издания, которые выглядят просто замечательно, и наоборот. Правда, на мой взгляд, ситуация через некоторое время изменится. Ведь как только одна из газет делает редизайн, ее конкурент не отстает и начинает изменять свое издание. Этот путь уже прошли европейские издатели. 

Формат уменьшится, а газеты станут журналами

Насколько казахстанские газеты соответствуют принципам, о которых Вы говорите?

— Мне кажется, им в этом направлении предстоит еще длинный путь. В них есть несколько вещей, которые однозначно должны поменяться в течение нескольких лет. Я делал дизайн для двух больших, в прошлом правительственных газет в Восточной Германии. Они были абсолютно сравнимы с некоторыми вашими. То, что вы увидите в ближайшие годы, – это будут драматичные изменения в ваших газетах.

В каком смысле «драматичные»?

— Например – формат. Большой формат сейчас, возможно, срабатывает. Но мы уже становимся свидетелями того, что количество газет меньшего формата увеличивается. Пять лет назад во всех скандинавских странах, например, 80% изданий было большого формата и только 20% – таблоиды. В 2007 году ситуация изменилась. 

Теперь 20% осталось большого формата. То же самое происходит и в других странах. Мы обнаружили, что читателям больше нравится меньший формат. С ним легче обращаться, их можно читать, не мешая соседу, плюс – более дешевое печатание.

Второе изменение – газеты в будущем станут своеобразными ежедневными журналами. Вместе с ежедневными новостями и другой информацией в них будет гораздо больше визуальных моментов. Таких как инфографика, фотографии и различные вводные моменты, привлекающие читателя. Сейчас в Западной Европе и США можно наблюдать, что все газеты перешли на полноцветный формат на всех полосах. Потому что для читателя черно-белая газета устарела, как черно-белый телевизор. Если вы включаете цветной телевизор и видите фильм в черно-белом изображении, вы понимаете – идет старый фильм. И представьте то поколение, которое выросло с MTV и другими подобными вещами, будет теперь смотреть черно-белую газету. Они сразу же скажут: «Это для дедушки».

Означает ли тенденция перехода газет на формат ежедневных журналов постепенное вымирание глянцевой индустрии?

— Конечно. Но только если мы говорим о новостных журналах, таких как Times или Newsweek, ведь выходят они чаще всего ежемесячно. А газеты – это более мобильное, ежедневное или (как в случае с «Нашей газетой») еженедельное явление. Поэтому газеты со временем вытеснят новостные журналы с информационного. Но данная тенденция не затронет большинство глянцевых журналов, которые являются «нишевыми» изданиями благодаря огромному спросу на них: охота, рыбалка, мода, компьютеры… Список тем можно продолжать еще долго.

Но сторонники газет большого формата объясняют свой выбор в том числе и необходимостью публикаций аналитических материалов, которые требуют большего объема, чем новости. Не уйдет ли с большим форматом газет и аналитика из этих изданий?

— Нет, конечно. Наоборот. Некоторые говорят, что меньший формат всегда идет с более «дешевым» содержанием, но это неправда. Я опять обращусь к опыту скандинавских стран. Там очень удачные изменения формата произошли именно в аналитических газетах. Их содержание от этого не пострадало. А недавно одна из крупнейших газет Германии тоже перешла из большеформатной в таблоид. Что касается содержания, то его характер сохранился. Он и не должен измениться. Вы же не хотите обидеть читателя, который с вами так долго. Но и рассчитывать только на них тоже неправильно. 
Потому что, если вы хотите работать в этом бизнесе дальше, то нужно охватить и молодых читателей.

Получается, что газетная журналистика в чем-то приближается к телевизионной?

— Я бы правильнее назвал ее визуальной журналистикой. Потому что ключевым становится не только текст, он должен вписываться, сливаться с остальными вещами: инфографикой, фотографиями. Последнее технологическое изобретение – кросс-медиа. Это межплатформенная газета. Тут Интернет и газета сливаются в единое целое. Текст пишется для газеты, но ее полный вариант появляется в Интернете, куда читатели могут обратиться за более подробной информацией. Все эти технологии в корне меняют профессию журналиста.

Сам Ханс Питер ЯНИШ о себе рассказывает так:

— В 70-е годы я получил образование художника-графиста, так началась моя карьера в сфере визуальной журналистики. Начинал работать как газетный дизайнер и верстальщик, потом ко мне поступило предложение сделать редизайн газеты, в которой я работал. Владельцу другой, конкурирующей, газеты моя работа понравилась, и он пригласил меня улучшить дизайн его издания. Так я стал фрилансером – независимым художником, дизайнером-консультантом. 

Срди проектов, которые могут говорить о профессиональной состоятельности Ханса Питера Яниша, мы упомянем лишь некоторые:

1988 – работал над редизайном газеты Algemeine Zeitung в Майнце. 
1990 – основал компанию DTP-Design, специализирующиеся на реализации типографических работ в Mac.
1991 – работал над редизайном самой большой газеты восточной Германии Freie Presse в Шемнице.
1992 – новая концепция дизайна для газеты Rheinpfalz, Людвигшафен.
1993 – новый дизайн для газеты Wiesbaden Kurier, Висбаден.
1994/95 – редизайн крупной газеты Volksstimme, Магдебург.
1995/96 – консультант берлинской газеты Welt.
1997 – полный редизайн для всех газет издательской группы «Рейн-Майн».
1998 – новый дизайн для бюллетеня Tageblat, Люксембург. Получил сертификат консультанта для IFRA. Тема: «Медиа дизайн».
1999 – редизайн Frankischer Tag, Бамберг. 
2000 – редизайн Le Jeudi, еженедельная газета Люксембурга. 
2001 – развитие дизайна для Le Quotidien. Повторный редизайн Wiesbaden Kurier и GieBener Anzeiger.
2003 – редизайн Markts-pieler, Нюрнберг. 
2002 – повторный редизайн Frankischer Tag, Бамберг. Консультант по редизайну Немецкого телефонного справочника. Дизайн нового еженедельника Prima Sonntag, Нюрнберг.
2004 – редизайн еженедельного журнала Revue, Люксембург. Консультант и редизайнер Fuldaer Zeitung. Разработка концепции и дизайна FDate. Повторный редизайн Tageblat и Le Quotidien.
2005 – создание инфографической Концепции для немецкого Красного Креста. Переход еженедельника Prima Sonntag в формат таблоида. Премия European Newspaper Award 1999, премия за профессиональное мастерство в Tageblat, Люксембург.
2007 – редизайн костанайского еженедельника «Наша газета».